Stichting Data Bescherming Nederland
Campagne, strategieontwikkeling, merkbekendheid, conversie, community management.
Stichting Data Bescherming Nederland (SDBN) voert juridische strijd voor onze online privacy. Met de campagne ‘Je staat te koop‘ daagt ze techgiganten als Adobe, Amazon en X (voorheen Twitter) voor de rechter. De boodschap is helder: Privacy is een mensenrecht, geen verdienmodel.
Campagne: ‘Je staat te koop’
Mijn rol
Als projectmanager en strateeg leidde ik de volledige campagne. Mijn focus lag op het realiseren van meetbare groei in aanmeldingen voor de massaclaim én het vergroten van de naamsbekendheid van SDBN door het krachtig uitdragen van hun missie.
Aanpak en strategie
We stelden een multidisciplinair campagneteam samen, bestaande uit de voorzitter, ambassadeur, een advertising specialist en mijzelf als social lead en strateeg. Ik nam het voortouw in het opstellen van duidelijke KPI’s en het structureren van samenwerking en verantwoordelijkheden. We werkten volgens het SEE-THINK-DO-model, waarin we strategisch verschilden tussen informeren, activeren en converteren.
Mijn verantwoordelijkheden:
- Ontwikkelen en uitvoeren van een socialmediastrategie (SEE-THINK-DO) gericht op bereik, engagement en conversie
- Strategisch advies voor merkversterkende campagnes
- Coördinatie van de campagne en bewaken van een consistente merkuitstraling
- Opstellen van creatieve formats en aansturen van contentproductie
- Analyseren en optimaliseren van prestaties op basis van data
- Community management en moderatie
Resultaten
📈 1.321 aanmeldingen voor de massaclaim
📈 1.600.000 personen bereikt via social media
📈 Heldere merkpositionering en groeiende community
+1.6 mil
personen bereikt
+22d
profielbezoeken
+3.5d
nieuwe volgers
+1.321
aanmeldingen
“We zochten de verdieping op binnen het bestaande concept. Ja, je staat te koop. Maar wij laten zien voor hoeveel en aan wie.”
We werkten vanuit één strategische funnel met paid en organische content om de klantreis naadloos te ondersteunen, van bewustwording tot conversie.
Conversiecampagne
We ontwikkelden advertenties binnen het SEE-THINK-DO framework en targetten verschillende, vooraf gedefinieerde doelgroepen.
SEE-fase: We trekken de aandacht van een bredere doelgroep die nog niet bezig is met digitale privacy, met krachtige en emotionele boodschappen over dataverzameling door bedrijven als Adobe, Amazon en Twitter/X.
THINK-fase: Met data uit Facebook Ads Manager confronteerden we mensen met de gegevens die al bekend zijn. Dit zorgde voor veel interactie en waardevolle gesprekken.
DO-fase: We richten ons op geïnteresseerde mensen en stimuleren conversie met sterke boodschappen en duidelijke call-to-actions (CTA’s).
Educatieve content
We creëerden educatieve video’s die inspelen op trending vragen over digitale privacy, zoals: “Hoe word je getarget door Google?”, “Hoe werkt real-time bidding?”, “Is incognito echt incognito?” en “Hoe bescherm je jezelf online?”.
Door populaire onderwerpen binnen data privacy te onderzoeken en de content van de top 5 creators te analyseren, selecteerde we relevante thema’s waar we wisten dat mensen op zaten te wachten.
Kort, korter, kortst
Naast uitgebreide explainers maakten we korte, krachtige video’s die inspeelden op actuele thema’s zoals Adobe’s Red Flags. We vroegen ChatGPT om de staat van online privacy te “roasten” en daagden experts uit om ingewikkelde zaken in 10 seconden uit te leggen. Door humor, actualiteit en herkenning vergrootten we bereik én maakten we complexe informatie toegankelijk voor een breed publiek
Review
“Ik kan Anne Sophie van harte aanbevelen als social media manager. Ze ontwikkelt creatieve en goed doordachte strategieën die niet alleen aantrekkelijk zijn, maar ook echt werken. Ze houdt bovendien het overzicht en zorgt ervoor dat projecten soepel en volgens planning verlopen. Dankzij haar expertise is ons bereik op social media (en daarbuiten) enorm gegroeid! “
Anouk Rukhaak
Voorzitter SDBN
portfolio 